미국의 유료방송 시장은 크게 MVPD(Multichannel Video Programming Distributor)와 vMVPD(virtual MVPD)로 구분된다. MVPD는 케이블TV, 위성TV, IPTV 등 전통적인 유료방송 사업자를 지칭하며, vMVPD는 인터넷을 통해 실시간 채널을 제공하는 새로운 형태의 사업자를 의미한다. 2023년 말을 기준으로 약 1,400만 명의 가입자를 보유한 Comcast Corporation이 최대 사업자의 자리를 지키고 있으나, 이마저도 지난 10년 동안 꾸준히 감소해왔다. 특히 주목할 만한 점은 2023년 한 해 동안 미국의 유료방송 사업자들이 총 500만 명이 넘는 가입자의 이탈을 경험했다는 것이다. 이는 산업 전체의 매출이 850억 달러로 급감하는 직접적인 원인이 되었다. 다만 Comcast와 같은 주요 사업자들은 광대역 인터넷 사업의 가입자 및 매출 확대를 통해 방송 사업에서의 손실을 일정 부분 상쇄하고 있는 것으로 분석된다.

코드 커팅 현상이 가속화되는 데에는 복합적인 요인들이 작용하고 있다. 첫째, 기존 MVPD 서비스의 높은 이용료가 주요 원인으로 지목된다. 전통적인 유료방송 서비스의 월 구독료는 타 스트리밍 서비스에 비해 현저히 높은 수준을 유지하고 있으며, 이는 가격에 민감한 소비자들의 이탈을 촉진하는 요인이 되고 있다. 둘째, 시청자들의 미디어 소비 행태가 근본적으로 변화했다. 2024년 3월에 실시된 설문조사에 따르면, 미국 소비자의 대다수가 연예오락 프로그램 시청을 위해 넷플릭스, 훌루 등의 OTT 서비스를 선호한다고 응답했다. 이는 시청자들이 정해진 편성 시간에 맞춰 시청해야 하는 전통적인 선형 방송보다 원하는 시간에 원하는 콘텐츠를 소비할 수 있는 비선형 방송을 선호하게 되었음을 의미한다. 셋째, OTT 서비스의 기술적 완성도와 편의성이 크게 향상되었다. 초기 OTT 서비스들이 겪었던 버퍼링이나 화질 저하와 같은 기술적 문제들이 대부분 해결되었으며, 다양한 기기에서의 끊김 없는 시청 경험이 가능해졌다. 더불어 인공지능 기반의 콘텐츠 추천 시스템과 같은 부가 서비스의 고도화도 OTT 서비스의 경쟁력을 높이는 요인이 되고 있다.